王曉會(huì)：淺談農(nóng)機(jī)文化

　　編者按：為隆重紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年，展示農(nóng)業(yè)機(jī)械化在改革開(kāi)放中取得的成就和貢獻(xiàn)、遇到的困難和挑戰(zhàn)，弘揚(yáng)農(nóng)機(jī)化行業(yè)人士不懈奮斗、與時(shí)俱進(jìn)的精神風(fēng)貌，中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化協(xié)會(huì)開(kāi)展了“紀(jì)念農(nóng)業(yè)機(jī)械化改革開(kāi)放四十周年”征文活動(dòng)?；顒?dòng)得到了廣泛響應(yīng)，各界人士積極投稿，參與活動(dòng)。經(jīng)組委會(huì)初步審核，決定遴選部分優(yōu)秀文章加以刊發(fā)，以饗同仁。

　　淺談農(nóng)機(jī)文化

　　作者簡(jiǎn)介：王曉會(huì)

　　哈爾濱北墾農(nóng)機(jī)有限公司(北墾農(nóng)機(jī)網(wǎng))總經(jīng)理

　　近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)機(jī)裝備水平顯著提高，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)豐收。然而，農(nóng)機(jī)軟實(shí)力建設(shè)沒(méi)有得到足夠重視，沒(méi)有跟上硬件更新的步伐。農(nóng)機(jī)行業(yè)快速發(fā)展伴隨著行業(yè)亂象的發(fā)生，縱然有多種原因，但有一點(diǎn)是免除不了，那就是農(nóng)機(jī)文化的缺失。

　　一、關(guān)于農(nóng)機(jī)文化

　　縱觀歐美農(nóng)機(jī)化發(fā)展歷程，蒸汽機(jī)動(dòng)力應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已有100多年的歷史，而在此之前以畜力為動(dòng)力源的農(nóng)業(yè)機(jī)械至今差不多有200年的歷史。在機(jī)械與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷相結(jié)合的過(guò)程中，形成了特有的農(nóng)機(jī)文化、思維和信念，主要表現(xiàn)在：對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械演化史的不斷總結(jié)和追憶、對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械未來(lái)發(fā)展的不斷探索和在不同時(shí)期不斷豐富農(nóng)機(jī)文化內(nèi)涵。

　　如果把農(nóng)機(jī)行業(yè)賦予文化內(nèi)涵，那也就有了靈魂和生命。從業(yè)者不只是拿農(nóng)機(jī)工作當(dāng)作謀生手段，它更是一種樂(lè)趣，是一種人生價(jià)值的體現(xiàn)；農(nóng)機(jī)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感會(huì)更強(qiáng)，逐利將不是企業(yè)的****目的，這樣的企業(yè)才會(huì)更有生命力。

　　二、國(guó)外農(nóng)機(jī)文化

　　僅以幾個(gè)實(shí)例說(shuō)明國(guó)外，尤其是歐美地區(qū)農(nóng)機(jī)行業(yè)中蘊(yùn)含的農(nóng)機(jī)文化。

　　1、展覽展示文化

　　從形式上來(lái)說(shuō)，歐美農(nóng)機(jī)展覽展示更加多元，有場(chǎng)館展覽、田間日展示、巡游展示、公益活動(dòng)展示等形式，針對(duì)不同群體發(fā)揮不同的效應(yīng)。

　　從群體上來(lái)說(shuō)，歐美農(nóng)機(jī)展覽展示的群眾參與度很高，包括眾多的行業(yè)從業(yè)者，也包括一些與行業(yè)非相關(guān)的婦女、兒童乃至殘疾人，這些人寧愿支付高額的門(mén)票和相關(guān)費(fèi)用，從側(cè)面體現(xiàn)出歐美農(nóng)機(jī)乃至農(nóng)業(yè)并非是弱勢(shì)行業(yè)，是全民關(guān)注的行業(yè)。

　　從細(xì)節(jié)上說(shuō)，歐美農(nóng)機(jī)展覽展示做得十分到位，比如說(shuō)安全方面，廠商會(huì)把一些尖銳部件用軟膠條包裹；一些比較抽象的工作部位，會(huì)通過(guò)剖面形式展現(xiàn)出來(lái)；將民俗表演融入到展覽展示中，并且是恰到好處，并非是比誰(shuí)家的屏幕大、音箱更震撼；展會(huì)充分考慮觀展者住宿、交通、餐飲的便利性，不會(huì)讓觀展者在一種焦灼的心態(tài)下看展會(huì)。

　　2、收藏文化

　　歐美地區(qū)農(nóng)機(jī)愛(ài)好者對(duì)農(nóng)機(jī)古董的收藏?zé)崆椴粊営谥袊?guó)人對(duì)古玩和玉器的感情。這些農(nóng)機(jī)鐵桿粉絲熱衷于對(duì)老式農(nóng)具、蒸汽機(jī)拖拉機(jī)、紀(jì)念款農(nóng)機(jī)設(shè)備的收藏，并出現(xiàn)了許多協(xié)會(huì)或是俱樂(lè)部等團(tuán)體組織，收藏者會(huì)不定期地“以機(jī)會(huì)友”，專(zhuān)有企業(yè)或個(gè)人為這些老古董進(jìn)行精心修復(fù)。在一些拍賣(mài)會(huì)上，也會(huì)見(jiàn)到這些古董的身影，并形成了特有的收藏經(jīng)濟(jì)。

　　3、衍生品文化

　　所謂衍生品是指由農(nóng)機(jī)產(chǎn)品或品牌派生出來(lái)，卻不屬于農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)品，諸如農(nóng)機(jī)模型、服裝、郵票、紀(jì)念品等，就像您有一臺(tái)JEEP越野車(chē)，也愿意自己購(gòu)買(mǎi)JEEP的腰帶和服裝一樣。這些產(chǎn)品做工精細(xì)、質(zhì)量上乘，是需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)才能得到的，稍具規(guī)模的歐美農(nóng)機(jī)企業(yè)大都有自己的品牌禮品店。這些衍生產(chǎn)品無(wú)論在企業(yè)形象塑造、品牌產(chǎn)品推廣還是在滿足用戶消費(fèi)需求方面都起到了積極作用。

　　4、媒體文化

　　歐美的農(nóng)機(jī)網(wǎng)站做得非常不錯(cuò)，有行業(yè)資訊的、有專(zhuān)業(yè)維修的、有設(shè)備測(cè)試評(píng)價(jià)的、有搞配件服務(wù)的、有做論壇的、有專(zhuān)門(mén)搞照片視頻的。雖然在廣度上都不及中國(guó)的農(nóng)機(jī)網(wǎng)站，也沒(méi)有中國(guó)農(nóng)機(jī)網(wǎng)站這種為供給側(cè)改革和為農(nóng)業(yè)賦能的膽識(shí)和想法，但深度上都達(dá)到了專(zhuān)業(yè)級(jí)的水平。在他們的網(wǎng)站上，幾乎能解決您任何農(nóng)機(jī)方面的問(wèn)題，更能滿足對(duì)農(nóng)機(jī)知識(shí)和信息的渴求。

　　很多專(zhuān)業(yè)的電視節(jié)目做得非常棒，主持人有很好的農(nóng)機(jī)知識(shí)素養(yǎng)，節(jié)目選材與行業(yè)聯(lián)系十分緊密，內(nèi)容追求客觀實(shí)際，與某些政策宣講吹牛式的節(jié)目截然不同，通過(guò)這種直觀且具有實(shí)際意義的節(jié)目促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。這些節(jié)目也隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，讓更多人受益。

　　媒體方面值得一提的是農(nóng)機(jī)行業(yè)廣告。去過(guò)國(guó)外的朋友大多在機(jī)場(chǎng)就看過(guò)某些農(nóng)機(jī)公司大型廣告牌匾，在發(fā)達(dá)國(guó)家，農(nóng)機(jī)的檔次并不比汽車(chē)或工程機(jī)械在社會(huì)中的作用和地位低。

　　5、賽事文化

　　日常生活中，我們可能關(guān)心NBA，也可能關(guān)心奧運(yùn)會(huì)。但是在歐美地區(qū)，有這么一伙人，他們關(guān)心的是農(nóng)機(jī)的賽事，有的是老款拖拉機(jī)的跳舞比賽，也有改裝拖拉機(jī)負(fù)重拉力賽，還有農(nóng)機(jī)具作業(yè)效率的PK，更有老舊收獲機(jī)的碰撞比賽。外國(guó)人熱衷于冒險(xiǎn)，更喜歡創(chuàng)造一些“無(wú)聊”的紀(jì)錄。也許正是這種不懈追求和向往，不斷刷新著人們的想像力，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

　　6、企業(yè)文化

　　歐美農(nóng)機(jī)企業(yè)口號(hào)性的宣傳非常少，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，十分注重企業(yè)發(fā)展歷程的收集整理。他們不會(huì)嚷著要爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)第**，而是踏踏實(shí)實(shí)做事修煉內(nèi)功，一段介紹企業(yè)百年歷史的文字就可以秒殺一切豪言壯語(yǔ)的口號(hào)。在技術(shù)方面，歐美農(nóng)機(jī)企業(yè)也有相互學(xué)習(xí)借鑒的時(shí)候，但絕不會(huì)原封不動(dòng)的照搬照抄，一定會(huì)努力做出自己的風(fēng)格和特色；在外觀方面，也都會(huì)有自己的主色調(diào)和涂裝搭配以及走心的設(shè)計(jì)。

　　三、我國(guó)的農(nóng)機(jī)文化

　　聊了這么多歐美農(nóng)機(jī)文化建設(shè)，有漲他人威風(fēng)，滅自己士氣之嫌。由于我國(guó)農(nóng)機(jī)化事業(yè)起步較晚，相應(yīng)的農(nóng)機(jī)文化建設(shè)相對(duì)滯后，可發(fā)掘利用的資源有限。但近年來(lái)也有一些人活躍在農(nóng)機(jī)文化建設(shè)方面，一批熱衷于農(nóng)機(jī)行業(yè)的年輕人，通過(guò)各種平臺(tái)潛移默化地為農(nóng)機(jī)文化事業(yè)做了大量工作。但受我國(guó)農(nóng)業(yè)在整個(gè)國(guó)民行業(yè)中的地位限制和從業(yè)人員整體水平原因，農(nóng)機(jī)文化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

　　四、北墾農(nóng)機(jī)與農(nóng)機(jī)文化

　　從2006年開(kāi)始，北墾農(nóng)機(jī)以博客等形式活躍在農(nóng)機(jī)行業(yè)中，通過(guò)對(duì)行業(yè)資料的收集整理和發(fā)布，帶動(dòng)了一批人加入到農(nóng)機(jī)文化建設(shè)當(dāng)中。逐漸建立起農(nóng)機(jī)衍生品交流、農(nóng)機(jī)郵票收藏、新技術(shù)推廣應(yīng)用、業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)、農(nóng)機(jī)車(chē)友會(huì)以及北墾農(nóng)機(jī)網(wǎng)、頭條號(hào)等自媒體，不定期與車(chē)友們組織形式多樣的活動(dòng)。

　　農(nóng)機(jī)文化既是追憶過(guò)去，更是展望未來(lái)，農(nóng)業(yè)機(jī)械是身軀，農(nóng)機(jī)文化是靈魂。如果心中有農(nóng)機(jī)文化，那我們從事的農(nóng)機(jī)行業(yè)就不單單是一個(gè)謀生手段，更是我們一生的樂(lè)趣。

　　北墾農(nóng)機(jī)還處于成長(zhǎng)階段，本文只想起到拋磚引玉的作用，讓更多的企業(yè)重視文化建設(shè)，讓更多的行業(yè)人士參與到活動(dòng)中，為我們的農(nóng)機(jī)文化繁榮添磚加瓦。

文章來(lái)源：中國(guó)農(nóng)機(jī)化協(xié)會(huì)