中國農(nóng)機(jī)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級如何破題草根企業(yè)怎樣拓展自己的生存空間浙江柳林腳踏實(shí)地,用不到20年時(shí)間歷練出的崛起故事給出了一個(gè)答案:品質(zhì)是基礎(chǔ),誠信是關(guān)鍵,口碑是一桿秤,技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品升級的必要條件。誕生于市場低谷1993年,浙江柳林在簡陋的廠房里起家,使用簡單的設(shè)備,造出了第臺(tái)ldquo柳林rdquo牌收割機(jī)。1994年,浙江柳林機(jī)械有限公司宣告成立。應(yīng)該說,浙江柳林成立于中國農(nóng)機(jī)市場發(fā)展的低谷階段。1993年,我國農(nóng)機(jī)工業(yè)總產(chǎn)值只有549.05億元,只相當(dāng)于2010年2610.43億元的20.04收獲機(jī)械產(chǎn)量只有6139臺(tái)。在創(chuàng)業(yè)階段,ldquo不等不靠、獨(dú)立自主、不屈不撓rdquo的臺(tái)州精神,被柳林發(fā)揮得淋漓盡致。也正是這種善創(chuàng)造的精神,促使柳林人突破了公司成立之初各種制度和觀念的桎梏,克服了市場萎靡、人才匱乏、資金短缺的障礙,為浙江柳林的崛起創(chuàng)造了先發(fā)優(yōu)勢。這一時(shí)期,柳林人總結(jié)為名牌戰(zhàn)略階段。他們用了10年的時(shí)間,專心做一個(gè)產(chǎn)品,做好一個(gè)產(chǎn)品,從單一的水稻聯(lián)合收割機(jī),到形成全喂入、半喂入全系列,再到水稻、油菜、玉米收割機(jī)產(chǎn)品系列化,柳林實(shí)現(xiàn)了收獲機(jī)械產(chǎn)品在ldquo柳林旗下rdquo的大團(tuán)聚,在中國農(nóng)機(jī)市場樹立了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。成長與汗水相伴如今,經(jīng)過十多年的穩(wěn)鍵發(fā)展,浙江柳林已今非昔比。廠區(qū)占地200余畝,聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)能達(dá)到1.5萬臺(tái),公司自主研發(fā)的ldquoLIULINrdquo系列全喂入履帶式聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品,占全國市場的20左右。不僅如此,浙江柳林身上還有幾道亮麗的光環(huán),足以證明其在我國收獲機(jī)械行業(yè)中的地位:浙江省農(nóng)業(yè)科技企業(yè)和國家高新技術(shù)企業(yè)ldquoLIULINrdquo商標(biāo)被認(rèn)定為ldquo中國馳名商標(biāo)rdquo柳林產(chǎn)品被評為浙江省名牌產(chǎn)品柳林技術(shù)中心被認(rèn)定為省級研發(fā)中心。歷經(jīng)十幾年的經(jīng)營,特別是近幾年的快速發(fā)展,浙江柳林的聯(lián)合收割機(jī)已經(jīng)成為中國收獲機(jī)械行業(yè)不可忽視的中堅(jiān)力量。形成了柳林系列全喂入、半喂入五大類十幾個(gè)品種。在全國建立了完善的集展示、服務(wù)、培訓(xùn)及信息收集四位mdash體的服務(wù)中心成為在全國農(nóng)機(jī)制造行業(yè)中率先通過ISO9001-2000國際質(zhì)量認(rèn)證和中國農(nóng)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心產(chǎn)品認(rèn)證的民營企業(yè),年銷售收入超過3.3億元。對于浙江柳林來說,聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)銷過萬,無疑是其發(fā)展歷史上的一件大事、一座里程碑。不僅標(biāo)志著浙江柳林在聯(lián)合收割機(jī)市場取得成功,同時(shí)也體現(xiàn)了ldquo柳林rdquo品牌獲得了農(nóng)機(jī)市場的認(rèn)可。成功的背后,是柳林人辛勤的汗水。崛起于轉(zhuǎn)型升級1993年,當(dāng)柳林第臺(tái)收割機(jī)在浙江臺(tái)州下線的時(shí)候,初入農(nóng)機(jī)制造領(lǐng)域的柳林,與其他大多數(shù)企業(yè)沒有兩樣,也采取的是低價(jià)策略,以價(jià)格優(yōu)勢贏得市場份額。這些年,在農(nóng)機(jī)市場一片繁榮、普遍樂觀的情況下,柳林人看到的是背后的隱憂:抓技術(shù)創(chuàng)新,抓質(zhì)量服務(wù),企業(yè)方能長盛不衰。一場以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主要方式的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役在柳林打響了。2007年開始,柳林開始實(shí)施以ldquo技術(shù)領(lǐng)先rdquo的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2007年,柳林研制的玉米機(jī)投入市場2009年,研制開發(fā)了半喂入聯(lián)合收割機(jī),開始對傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行功能提升,開發(fā)出縱軸流系列產(chǎn)品2010年,開發(fā)出油菜聯(lián)合收割機(jī),使ldquo柳林rdquo產(chǎn)品家族擴(kuò)展到5大類10幾個(gè)品種,并在全國建立了集展示、服務(wù)、培訓(xùn)及信息收集四位一體的柳林模式的服務(wù)體系。2011年11月18日,在主題為ldquo收獲middot共贏rdquo的浙江柳林機(jī)械有限公司2011商務(wù)年會(huì)上,柳林新研發(fā)的履帶式聯(lián)合整地機(jī)閃亮登場,即刻被參會(huì)經(jīng)銷商圍得水泄不通。時(shí)尚的外形加上優(yōu)越的技術(shù)性能,讓柳林履帶式保護(hù)性聯(lián)合耕作機(jī)成為演示會(huì)的熱點(diǎn)。履帶式聯(lián)合整地機(jī)顛覆了傳統(tǒng)旋耕機(jī)的設(shè)計(jì)理念,采用橡膠履帶行走機(jī)構(gòu),很好地解決了普通耕作機(jī)械下陷性能差的缺點(diǎn)動(dòng)力由減速箱傳向旋耕部分,旋耕刀采用對稱分布排列,耕深采用液壓升降自動(dòng)調(diào)速,適用于稻板田旱耕、雙季稻水耕、中下等鹽堿地淺層耕作、菜園煙草地耕耙整地、新地圍墾地滅茬除草、牧草地再生耕作。這一全新產(chǎn)品的亮相,標(biāo)志著柳林從單一的收獲機(jī)械跨入新的制造領(lǐng)域,釋放出柳林拓展完善產(chǎn)業(yè)鏈條的信號??偨?jīng)理鄭春方坦言,只有把核心技術(shù)攥在手中,才能形成真正的核心競爭力。ldquo2008年金融危機(jī)以來,柳林每年都拿出不少于銷售收入3的資金,投入新產(chǎn)品研發(fā),2009年接近900多萬元,2010年超過1000萬元,2011年達(dá)到1100多萬元。rdquo鄭春方如是說。的確,柳林的轉(zhuǎn)型腳步走的踏踏實(shí)實(shí)。從半喂入水稻收割機(jī),到履帶式保護(hù)性聯(lián)合耕作機(jī),再到獨(dú)立研發(fā)的油菜聯(lián)合收割機(jī)、玉米聯(lián)合收獲機(jī),在多元化發(fā)展階段,柳林在收獲機(jī)械、耕作機(jī)械等核心技術(shù),以及產(chǎn)品安全技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)的重大突破的確讓人刮目相看。同時(shí),在保護(hù)性耕作機(jī)械、稻麥、油菜、大豆兼用的聯(lián)合收割機(jī)等方面也取得了新突破。截至2011年底,柳林已擁有各種專利37項(xiàng),其中發(fā)明專利1項(xiàng)。ldquo技術(shù)柳林rdquo成為企業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。
作者:黨東民2012-02-06
2011年11月18日,主題為ldquo收獲middot共贏rdquo的浙江柳林機(jī)械有限公司2011商務(wù)年會(huì)在臺(tái)州隆重召開。來自全國各地的五百位經(jīng)銷商帶著收獲的喜悅、感恩的心情和對來年的憧憬,懷揣用戶的感謝和囑托,相約臺(tái)州,共赴盛會(huì)。農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)推廣總站徐振興總工程師,中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)高元恩理事長、劉偉華副秘書長、收獲與場上作業(yè)機(jī)械分會(huì)陸慶惠秘書長,以及臺(tái)州市農(nóng)機(jī)管理部門的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加了盛會(huì)。在商務(wù)年會(huì)期間,舉辦了柳林新產(chǎn)品演示會(huì)和2012年農(nóng)機(jī)市場政策報(bào)告會(huì),表彰了2011年度先進(jìn)經(jīng)銷商。商務(wù)年會(huì)集新產(chǎn)品推介、經(jīng)驗(yàn)交流、表彰先進(jìn)、形勢報(bào)告于一體,內(nèi)容豐富、主題突出、形式多樣、政策給力、群情振奮,吹響了浙江柳林迎接2012年更高目標(biāo)的號角。2011柳林機(jī)械經(jīng)銷商年會(huì)middot新產(chǎn)品演示現(xiàn)場高元恩理事長觸景所感,圍繞柳林的發(fā)展歷史、國內(nèi)外市場形勢做了熱情洋溢的講話。他深有感觸地說,他多次來過柳林,親眼見證了柳林從小到大,一路走來的發(fā)展歷程。近幾年來,柳林抓住了歷史機(jī)遇獲得了快速發(fā)展,產(chǎn)品品種逐步健全,形成了全喂入、半喂入、玉米、油菜、耕整機(jī)五大類十幾個(gè)品種,建立了完善的售后服務(wù)體系,成為中國聯(lián)合收割機(jī)行業(yè)中不可忽視的骨干企業(yè)。他說,我國農(nóng)機(jī)工業(yè)正處于發(fā)展的好時(shí)期,國家出臺(tái)了一系列有利于農(nóng)機(jī)工業(yè)發(fā)展的方針政策,這是一個(gè)難得的歷史機(jī)遇,希望浙江柳林能夠以此為新起點(diǎn),加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā),推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升企業(yè)核心競爭力,為早日實(shí)現(xiàn)ldquo共同的柳林,共同的收獲rdquo的美好理想而努力。徐振興總工在經(jīng)銷商政策報(bào)告會(huì)上做了ldquo關(guān)于農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的思考rdquo的主題報(bào)告。他說,農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼是中央4項(xiàng)農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼的一種,具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義,實(shí)施8年來,對于農(nóng)業(yè)機(jī)械化的發(fā)展和對農(nóng)機(jī)工業(yè)的拉動(dòng),發(fā)揮了非常重要的作用,全行業(yè)要共同維護(hù)好這一政策貫徹執(zhí)行。農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的目的是,鼓勵(lì)農(nóng)民選用先進(jìn)的農(nóng)機(jī)具,讓農(nóng)民得到利益,讓企業(yè)得到實(shí)惠,讓政府得到民心。從國際上看,惠農(nóng)政策是各個(gè)國家通行的做法,如果政策執(zhí)行的好,將是一項(xiàng)長期的惠農(nóng)政策,至少還要持續(xù)5-10年時(shí)間。在新產(chǎn)品現(xiàn)場演示會(huì)上,融入了新技術(shù)、新成果、新功能的柳林收獲機(jī)具悉數(shù)亮相,品種琳瑯滿目,新一代機(jī)型普遍具有高效、節(jié)能、環(huán)保的特點(diǎn)。新研制的柳林油菜聯(lián)合收割機(jī),喂入量從1公斤到1.4公斤,總損失率、破碎率、含雜率等各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到先進(jìn)水平,深受經(jīng)銷商青睞。近年來投入市場的縱向軸流全喂入聯(lián)合收割機(jī)系列,集科技與使用功能于一身,割幅從2米到3米,生產(chǎn)效率大大提高,市場占有率穩(wěn)步提高市場口碑良好,備受經(jīng)銷商矚目。4YZ-4自走式玉米聯(lián)合收割機(jī)設(shè)計(jì)新穎,采用國內(nèi)先進(jìn)技術(shù),可以一次性完成玉米收割的全過程作業(yè),具有結(jié)構(gòu)緊湊、性能完善、自動(dòng)化程度高、作業(yè)質(zhì)量好等優(yōu)點(diǎn)。新研發(fā)的履帶式聯(lián)合整地機(jī)現(xiàn)場演示,被參會(huì)經(jīng)銷商圍得水泄不通,充分展示了柳林作為農(nóng)機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。浙江柳林機(jī)械有限公司總經(jīng)理鄭春方致歡迎詞。他說,柳林是臺(tái)州市農(nóng)業(yè)機(jī)械制造行業(yè)的龍頭企業(yè),浙江省農(nóng)業(yè)科技企業(yè)和國家級高新技術(shù)企業(yè)。柳林系列聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品占全國市場的20左右。同行業(yè)中,公司無論其生產(chǎn)規(guī)模和市場效益都位居前列,2011年,柳林產(chǎn)品銷售收入、工業(yè)總產(chǎn)值、實(shí)現(xiàn)利潤和上繳稅金均達(dá)到了建廠18年來的高水平,充分展示了柳林的產(chǎn)品研發(fā)能力和營銷能力,這是包括經(jīng)銷商朋友在內(nèi)的全體柳林的光榮和驕傲。在介紹近年來新產(chǎn)品研發(fā)工作的時(shí)候,鄭春方總經(jīng)理介紹說,近年來柳林公司著力加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)力度,依托省級研發(fā)中心平臺(tái),同江蘇大學(xué)、浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)等國內(nèi)著名院校開展產(chǎn)學(xué)研合作,確保柳林新產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的快速提升。目前,技術(shù)中心已成功開發(fā)了油菜收割機(jī)系列、縱軸流收割機(jī)系列、玉米收獲機(jī)系列、雙脫離系列、耕作機(jī)系列等新產(chǎn)品,進(jìn)一步完善了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。特別是今天現(xiàn)場演示的柳林履帶式保護(hù)性聯(lián)合耕作機(jī),克服了輪式耕作機(jī)損壞土壤表面、影響作物播種、水田適應(yīng)性差等缺點(diǎn),柳林履帶式保護(hù)性聯(lián)合耕作機(jī)的研制成功,標(biāo)志著浙江柳林從單一的收獲機(jī)械向耕作機(jī)械的延伸,為今后產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展打下了基礎(chǔ)。柳林1GZ60系列履帶式保護(hù)性聯(lián)合耕作機(jī)現(xiàn)場演示鄭春方提出,2012年將是浙江柳林發(fā)展關(guān)鍵的一年,位于臺(tái)州濱海開發(fā)區(qū)的現(xiàn)代化辦公樓即將竣工,公司將新增先進(jìn)加工設(shè)備和生產(chǎn)線,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。柳林要以新的生產(chǎn)基地為新的起點(diǎn),通過開展一系列的活動(dòng),制定相應(yīng)的營銷措施,提高服務(wù)質(zhì)量,提升服務(wù)水平,為經(jīng)銷商服好務(wù),為用戶服好務(wù),為農(nóng)民服好務(wù)。中國農(nóng)機(jī)工業(yè)網(wǎng) 黨東民 報(bào)道
作者:黨東民2011-11-29
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