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上半年農(nóng)機市場下滑趨勢不減 下半年內(nèi)外壓力仍重

作者:中國工業(yè)新聞網(wǎng) 本站發(fā)布時間:2018年08月29日 收藏

  今年以來,農(nóng)機產(chǎn)業(yè)面臨了**為慘烈的市場下行格局,據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,上半年,大型拖拉機、中型拖拉機、小型拖拉機和收獲機械累計生產(chǎn)2.2萬臺、13.6萬臺、24.9萬臺和26.9萬臺,同期同比下降20.4%、8.8%、31.2%和0.6%。這是2017年整體下滑基礎(chǔ)上的又一組滑坡數(shù)據(jù)。

  上半年格局已定,下半年又會是怎樣的發(fā)展走向呢?筆者綜合了業(yè)內(nèi)專家觀點,對此進行了梳理,得出以下走勢:

  政策環(huán)境穩(wěn)中偏松利好消息多于利空

  據(jù)專家分析,今年上半年,國內(nèi)經(jīng)濟運行平穩(wěn),預(yù)測下半年增速略有放緩,預(yù)判第二、三、四季度經(jīng)濟增速分別為6.7%、6.6%、6.6%,全年增速維持在6.7%左右。預(yù)計下半年,將繼續(xù)實施積極的財政政策,相關(guān)機構(gòu)會加快財政支出進度,切實發(fā)揮財政政策促進經(jīng)濟平穩(wěn)增長和調(diào)結(jié)構(gòu)的作用,預(yù)計貨幣政策仍將保持穩(wěn)健中性的總基調(diào)不變,以防止杠桿率進一步上升和金融風(fēng)險發(fā)生。同時,國家會進一步加大對小微企業(yè)、“三農(nóng)”、普惠金融等領(lǐng)域的定向支持力度,降低其融資成本,促其平穩(wěn)增長。

  聚焦農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域,下半年面臨的政策因素依然利好多于利空,除年初確定的“三農(nóng)”政策持續(xù)推進外,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定于8月份在全國范圍內(nèi)組織開展2018年農(nóng)機購置補貼政策實施督導(dǎo)檢查工作,重點圍繞政策啟動實施、敞開補貼落實、資金管理使用、管理服務(wù)創(chuàng)新優(yōu)化等進展情況開展督導(dǎo)檢查。同時,針對簡化鑒定流程,暢通新產(chǎn)品渠道;加快標(biāo)準(zhǔn)化步伐,支持企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)和推廣;優(yōu)化補貼機制和流程,加大高端高效農(nóng)機補貼力度等環(huán)節(jié),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相繼出臺管理舉措,重點關(guān)注和整改的環(huán)節(jié)愈加聚焦在政策落實和執(zhí)行層面,應(yīng)該說,下半年補貼政策實施將面臨較好的環(huán)境,國家對高端新型產(chǎn)品開發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新的支持力度將持續(xù)加大,整體利好不少。

  行業(yè)增速持續(xù)放緩市場分散需求減弱

  今年上半年,農(nóng)機市場下滑趨勢依然不減,市場比重占據(jù)市場50%的大中拖、聯(lián)合收割機、農(nóng)用三輪車等傳統(tǒng)產(chǎn)品下滑幅度仍然超過兩位數(shù),同時,由于上半年全球經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭減弱,經(jīng)濟立場分歧摩擦不斷,國際市場不確定性加劇,貿(mào)易沖突可能影響下半年出口增長,預(yù)計農(nóng)機海外業(yè)務(wù)相比上年會有比較大幅度的收窄。

  由此可見,今年下半年,中國農(nóng)機市場將面臨內(nèi)需不足和外需放緩的雙重壓力,行業(yè)增速將可能進一步放緩,預(yù)計整體增速6%~8%之間,利潤水平將持續(xù)降低,農(nóng)機企業(yè)依然面臨著非常大的轉(zhuǎn)型升級的生存壓力。

  自2014年開始,國內(nèi)農(nóng)機市場步入轉(zhuǎn)折拐點,整體發(fā)展趨勢放緩,利潤水平降低,市場發(fā)展由高速增長的“黃金十年”進入平穩(wěn)低速和結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。今年上半年,整體形勢依然沒有改觀,在去年形成的市場低谷里依然下行不止,照目前的形勢分析,下半年,市場情況依然不容樂觀,依據(jù)有三:一是,過剩飽和,過度透支市場成為了銷量下滑的**直接因素;二是,剛需趨弱,糧價不穩(wěn)、種植成本高,種地不掙錢,農(nóng)機看漲的作業(yè)基礎(chǔ)不牢固;三是,新舊迭替尚未完成,剛需和供給不足的矛盾需要足夠的時間才能夠解決,目前還不成。

  綜上所述,下半年,雖然大中拖、玉米收、畜牧機械、采棉機、馬鈴薯收獲機等諸多產(chǎn)品進入銷售檔期,但是因為市場需求不振、存量市場更新梯次進行、小眾品類整體市場體量不足、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、糧價不振等因素影響,預(yù)計市場低谷運行趨勢仍會延續(xù),各品類、各區(qū)域需求冷熱不均或成常態(tài),市場需求將以用戶剛需為主導(dǎo),補貼拉動效應(yīng)會依次遞減,國內(nèi)市場將以盤存、轉(zhuǎn)型、升級為主旋律,呈現(xiàn)出差異化、多樣化的發(fā)展形態(tài)。

  順天應(yīng)人精耕市場創(chuàng)新升級穩(wěn)中求進

  下半年,行業(yè)增速雖然會穩(wěn)中趨緩,但仍可關(guān)注市場需求結(jié)構(gòu)改善及質(zhì)量提升帶來的機會,大家常說,再差的市場也不缺少好的企業(yè),農(nóng)機市場持續(xù)下行,需求減弱帶來的是銷售機會的減少,但是機會減少不代表著市場進步戛然而止,農(nóng)機企業(yè)贏得競爭,必須在細分經(jīng)營中尋找結(jié)構(gòu)性機會。

  下半年,農(nóng)機產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性機會主要體現(xiàn)在幾個方面,一是,新興小眾品類剛性需求,諸如大蒜種植、蔥姜收獲、辣椒剪把等機械;二是,進口高端產(chǎn)品國產(chǎn)化替代,如大型青貯機、超大馬力拖拉機以及打捆機打結(jié)器、高端電子元件等;三是,傳統(tǒng)品類的創(chuàng)新及綜合升級,創(chuàng)新技術(shù)工藝,增強精益制造,全面提升產(chǎn)品作業(yè)可靠性、耐用性、適用性等,贏得用戶深入認可;四是,存量市場盤活及服務(wù),針對成熟產(chǎn)品如小麥機、中小拖等市場,要重點考慮二手機交易、以舊換新、提供部件及相應(yīng)完善服務(wù)等環(huán)節(jié),以盤活存量市場,形成與增量市場的有益補充和相互促進;五是,理性對待“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)機”促生出的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式運用,營造新的利潤增長點。

  下半年,農(nóng)機企業(yè)必須順應(yīng)產(chǎn)業(yè)緩行大勢,精耕市場終端,努力尋找結(jié)構(gòu)性市場機會,聚焦市場剛性需求,創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)品實現(xiàn)升級,滿足用戶多樣化需求,找準(zhǔn)生存利潤支點,穩(wěn)中求進,生存而后發(fā)展。

  大浪淘沙真金出崢嶸歲月正洗牌

  據(jù)統(tǒng)計,上半年國內(nèi)農(nóng)機品牌出現(xiàn)集體消亡,有1/5的品牌消失在市場下行的大潮里,目前,國內(nèi)大大小小的農(nóng)機企業(yè)超過2400家,整體水平參差不齊,制造領(lǐng)域不僅扎堆中低端,而且在品牌建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域存在嚴(yán)重不足,在農(nóng)機補貼政策拉動效應(yīng)遞減的當(dāng)下和今后,行業(yè)洗牌在所難免。直面市場發(fā)展形態(tài)和趨勢,下半年,對農(nóng)機企業(yè)的考驗會更加殘酷,企業(yè)與品牌間的整合、消亡會成為常態(tài),預(yù)計,農(nóng)機產(chǎn)業(yè)整合的腳步會加快,適者生存、優(yōu)勝劣汰這一恒定的自然規(guī)律不會改變,誰能夠笑到**后,誰就有機會成為王者,我們更期盼著有更多優(yōu)秀的本土企業(yè)扛起民族農(nóng)機制造的“大旗”。

  綜合而言,下半年,國內(nèi)農(nóng)機市場增速在多重因素的共同作用下愈加趨緩運行的概率更大,農(nóng)機產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展面臨著多重因素的考驗,農(nóng)機主管部門必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境,做好政策支持,同時,農(nóng)機企業(yè)唯有創(chuàng)新突破,打造核心競爭優(yōu)勢,才能立于不敗之地。

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